Рубрика: Интервью

Ветеран движа: кто он и зачем вообще это интервью Наш герой — 45‑летний Саша, в тусовке его знают по кличке «Дед». В фанатском секторе он с середины девяностых, прошёл всё: электрички, «стрелки», выезда по всей стране и Европы, запреты на посещение матчей и возвращение на трибуну уже в статусе наставника. Это не просто фанатское движение…

Интервью со спонсором клуба в 2025: что на самом деле важно бизнесу Почему бренды больше не хотят быть «логотипом на футболке» Сегодня главный спонсор клуба мыслит иначе, чем десять лет назад. Ему уже мало просто показаться на баннере, его интересует комплексная коммуникационная экосистема: цифровые активации, CRM-интеграции, сбор first‑party данных, performance‑метрики. В 2025 году спонсорство футбольного…

Футбольные матчи давно вышли за рамки девяноста минут на табло. Настоящая драма разыгрывается там, куда зритель обычно не попадает, — в раздевалке и в узких туннелях, ведущих на поле. Сегодня, в 2025 году, доступ туда регулируется строже, чем аккредитация на правительственный брифинг, но именно поэтому интерес к таким снимкам только растёт. Болельщики хотят быть ближе…

Зачем вообще снимать атмосферу после финального свистка Футбол заканчивается не тогда, когда мяч перестаёт кататься по полю. Он заканчивается в момент, когда люди проживают результат — телом, лицом, жестами. Если упростить, есть два типа спортивных кадров: 1. Игровое действие — удары, подкат, сейв вратаря. 2. Эмоциональный шлейф — всё, что происходит после финального свистка. Первый…

Почему исторические матчи опять в моде в 2025 году Футбол в 2025-м переживает странную двойственность: с одной стороны, сезоны похожи как под копирку, с другой — никогда еще прошлое так явно не влияло на текущие решения. Клубы нанимают целые команды дата-сайентистов, болельщики уже не верят «чуйке» экспертов без цифр, а любые обсуждения в чатах сразу…

Эмоции после победы на выезде: почему автобус превращается в лабораторию счастья Победа на выезде — это всегда больше, чем три очка. Это симбиоз логистики, психологии группы и чистой, неразбавленной эйфории. И чаще всего точкой концентрации этих эмоций становится автобус или поезд, в котором команда и фанаты возвращаются домой. В 2025 году, когда выезды давно превратились…

Истории болельщиков как объект изучения Как вообще рождается привязанность к клубу Любовь к клубу часто выглядит как нечто иррациональное, но если разобрать её на элементы, получается вполне понятная “система лояльности”. В спортивном маркетинге выделяют четыре базовых триггера: семейная передача идентичности, локальная принадлежность, эффект “первого сильного матча” и роль среды — друзей, медиа, фан-сообществ. Типичная история…

Фан-вечер как проект: что именно делает его «незабываемым» Если разложить фан-вечер на элементы, получится вполне инженерная схема: эмоциональный драйвер (матч или событие), среда (пространство и звук), социальное взаимодействие (друзья, онлайн-чаты), а также набор триггеров принадлежности — от шарфа клуба до интерактивных активаций. По данным Nielsen Sports, более 70 % болельщиков запоминают не сам счёт, а…

Матч против соперника X сегодня — это уже не просто «вышли, побегали и посмотрели, кто сильнее». В 2025 году любая игра против серьёзного оппонента превращается в мини-научный проект: данные, модели, дроны, трекинг, нейросети, прогнозы в реальном времени. Но за всей этой технологической мишурой по-прежнему стоит фундаментальный вопрос: как выстроить тактику, не утонуть в ошибках и…

Зачем клубу еженедельный новостной дайджест Краткий обзор формата и задач Если упростить, новостной дайджест — это аккуратно собранные новости футбольного клуба за неделю, разложенные по полочкам и отправленные болельщику туда, где ему удобно: на почту, в мессенджер или в личный кабинет. В отличие от хаотичных постов в соцсетях, дайджест даёт человеку ощущение контроля: ничего важного…